jpnn.com, JAKARTA - Sosok Ketua DPD Partai Golkar Sumatera Utara (Sumut) Musa Rajekshah mencuri perhatian dalam Pemilu Legislatif 2024.
Melalui strategi political marketing yang terstruktur, personal, dan menyentuh akar rumput, Ijeck -sapaan akrab Musa Rajekshah- berhasil meraih suara tertinggi sebagai calon anggota legislatif dari Partai Golkar di Provinsi Sumut dengan perolehan 190.990 suara.
Peneliti Komunikasi Politik dari Universitas Airlangga Surabaya Taufiq Athwinsa mengungkap pendekatan kampanye Ijeck memadukan kekuatan citra pribadi, penggunaan media sosial dan media massa, serta akar rumput Partai Golkar yang solid di lapangan.
Pendekatan ini menunjukkan efektivitas strategi market-oriented political marketing dalam membangun kedekatan dengan publik dan menciptakan hubungan timbal balik antara kandidat dan konstituen.
"Fenomena ini memperlihatkan pentingnya figur dalam kontestasi politik lokal, di mana personalisasi politik menjadi penentu signifikan, jika bukan ketokohan Musa Rajekshah, belum tentu Golkar di Sumut meraih prestasi ini," ujar Taufiq.
Tak hanya berdampak pada pencapaian individu, strategi Ijeck turut memberikan efek elektoral positif bagi Partai GOLKAR di Sumut.
Perolehan suara Golkar meningkat signifikan, untuk tingkat DPR RI dari 878.693 suara pada 2019 menjadi 1.712.074 suara pada 2024.
Untuk tingkat DPRD Provinsi dari 892,324 suara pada 2029 menjadi 1,377,466 suara pada 2024. Jumlah kursi legislatif di tingkat DPR RI, DPRD Provinsi, dan DPRD Kabupaten/Kota juga mengalami kenaikan.
